New York-i Divathét, Párizsi Divathét, egy sanghaji concept store, sőt egy virtuális kollekció a Grand Theft Auto világában. Sok tervező számára mindez csupán egy távoli álom maradna. Natalia Maczek és Tomasz Wirski számára viszont mindez egyszerűen a valóság, amit éveken át tartó következetes vízióval, kulturális megérzéssel és kreatív kitartással építettek fel. Ők ketten hozták létre a MISBHV-t, egy lengyel márkát, amely csendben – és magabiztosan – átformálta a globális streetwear színterét, bebizonyítva, hogy a divatvilág befolyásolása már nem kizárólag az Egyesült Államok vagy Nyugat-Európa kiváltsága, hanem kellő elszántsággal bárhonnan elindulhat.
Írta: Maciej Tyburski
Napjainkban a MISBHV-t a kortárs popkultúra néhány legismertebb alakja viseli, köztük Rihanna, The Weeknd és Kylie Jenner. Mégsem csupán a hírességek általi támogatás határozza meg a sikerét. Az iparágon belül a márkát gyakran emlegetik annak egyik legfontosabb példájaként, hogy a közép-európai divat a saját feltételei szerint vált a globális diskurzus részévé. Natalia Maczek, a MISBHV alapítója, többször is bekerült a Hypebeast Top 100-as rangsorába, egy rangos listába, amely világszerte a streetwear kultúrát formáló legbefolyásosabb személyiségeket emeli ki.
Barátok között született
A MISBHV 2007-ben, Krakkóban indult egy szerény pólóprojektként, amelyet barátoknak hoztak létre. Abban az időben a ma ismert streetwear stílus még csak kialakulóban volt mint önálló műfaj, és csak kevesen jósolták volna meg, hogy ez az alulról jövő kezdeményezés végül hová vezet. A márka organikusan növekedett; hajtóerejét a közösség adta, nem pedig a kereskedelmi ambíció, és lassanként figyelmet vívott ki nyers esztétikájával, érzelmi őszinteségével, valamint azzal, hogy nem volt hajlandó követni a bevett divatszabályokat vagy a szezonális elvárásokat.
Szakértők gyakran rámutatnak, hogy a MISBHV korai erőssége a hitelességében rejlett. Ahelyett, hogy az amerikai streetwear trendeket másolta volna, a márka közvetlen környezetéből merített ihletet – a posztkommunista esztétikából, az ifjúsági szubkultúrákból, a zenei színterekből és egy jellegzetesen közép- és kelet-európai érzékenységből. Ezek a helyi gyökerek később a márka egyik legnagyobb globális erősségévé váltak.
Az áttörést a 2013-as, mára ikonikussá vált Team Paris kollekció hozta meg. A kollekció megjelenése gyorsan virálissá vált Lengyelországban, és egyértelmű fordulópontot jelentett a márka pályáján. A MISBHV az underground kedvencek köréből hamar egy olyan névvé nőtte ki magát, amelyről messze az országhatárokon túl is beszéltek. Hamarosan a márka egész Európában terjeszkedett, majd belépett az amerikai és ázsiai piacokra is, és friss hangként pozicionálta magát a globális divatdiskurzusban.
Kultikus kedvenctől kulturális jelenségig
A kultúra és az időzítés ösztönös érzéke segítette a MISBHV felemelkedését. Jóval azelőtt, hogy az influenszer marketing iparági normává vált volna, a márka darabjait művészek és hírességek kezébe adta, akik őszintén azonosultak annak esztétikájával és üzenetével. Az egyik meghatározó pillanat az volt, amikor Rihanna a londoni koncertjén egy MISBHV dzsekit viselt – ez a spontán ajánlás végérvényesen felhelyezte a márkát a globális popkultúra térképére, és egy jóval szélesebb közönséghez juttatta el.
A MISBHV több mint puszta ruházat; egyfajta szemléletmód. A márka kiáltványa a félelem nélküli önkifejezésről, a szabadságról és a közösségről szól – olyan értékekről, amelyek a fiatalabb közönség körében különösen erős visszhangra találnak. Kollekcióit a túlméretezett sziluettek, a vintage utalások és a nyers érzelmi feszültség jellemzik, amelyeket gyakran a félreismerhetetlen „M” monogram fog össze – ez a jel mára a márka egyik legismertebb vizuális védjegyévé vált. Mindezek mellett a sportos ihletésű kompressziós darabok és a második bőrként testhez simuló bodyk – amelyek a sportruházatból és az underground klubkultúrából merítenek – szintén kultikus kedvencekké váltak.
Nemzetközi térhódítása ellenére a MISBHV továbbra is mélyen kötődik Lengyelországhoz. Minden kollekciót helyben, lengyel varrodákban készítenek – ez tudatos döntés, amely tükrözi a márka hosszú távú vízióját, etikai álláspontját, valamint a fast fashion által diktált, az iparág nagy részét uraló gyors megoldásokkal szembeni ellenállását. Sokak szerint ez az elkötelezettség plusz hitelességgel ruházza fel a márkát egy olyan időszakban, amikor az átláthatóságot és a helyi gyártást egyre fontosabbnak tartják.
Stílus tartalommal és elérhetőséggel
Habár a MISBHV rendszeresen feltűnik a nemzetközi kifutókon, továbbra is kiemelt figyelmet fordít a hazai közönségére. Az egyik kiemelkedő pillanat a 2018-as „Polish Jazz” bemutató volt, ahol a divat és az élő jazz zene találkozott a lengyel kultúra és kreatív örökség ünneplésében. Az eseményt széles körben dicsérték a hangulatáért és őszinteségéért, megerősítve azt a gondolatot, hogy a MISBHV legalább annyira szól a történetmesélésről, mint magáról a termékről.
A márka vonzereje abban is rejlik, hogy egyensúlyt teremt az exkluzivitás és az elérhetőség között. A pólók ára 100 euró alatt kezdődik, a kapucnis pulóvereké pedig 200 euró alatt. Ezt az árstratégiát gyakran a fő okok között említik, amiért a MISBHV a nemzetközi terjeszkedése ellenére is megőrizte hűséges vásárlói bázisát.
Ha megnézzük a jelenlegi kínálatot, a MISBHV egy teljes életstílus-gardróbot kínál – a kabátoktól a kiegészítőkig és ékszerekig –, lehetővé téve a vásárlók számára, hogy tetőtől talpig a márka darabjaiba öltözhessenek. A legújabb, 2025-ös őszi/téli kollekció tovább erősíti ezt a víziót, jelentős hangsúlyt helyezve a farmeranyagra és a bőrre. Az iparági értékelések kiemelték a kollekció magabiztosságát és érettségét, megjegyezve, hogy a MISBHV továbbra is úgy fejlődik, hogy közben nem kergeti a trendeket.
A világ színpadán – a saját lelkét megőrizve
A MISBHV 2016-2017-ben debütált a New York-i Divathéten az „Object of Desire” kollekcióval, amelyet az 1990-es évek közép- és kelet-európai esztétikája inspirált. 2019-ben a márka újabb mérföldkövet ért el azzal, hogy a Párizsi Divathéten is bemutatkozott, egy olyan kollekcióval, amely a cowboy hatásokat a rave kultúrával ötvözte, s amelyet az ikonikus „M” motívum és az erőteljes vizuális történetmesélés egységesített. Sok szakértő számára ez a pillanat megerősítette, hogy a MISBHV a globálisan meghatározó divatmárkák közé tartozik.
Ugyanebben az évben a MISBHV belépett az ázsiai piacra is azzal, hogy megnyitotta első concept store-ját Sanghajban. 2023-ban a márka tovább erősítette jelenlétét a térségben egy üzlet megnyitásával a kínai Csengdu városában, megerősítve, hogy Ázsia az egyik kulcsfontosságú növekedési piaca, és globális stratégiájának alapvető része.
Az együttműködések szerepe egyre jelentősebbé vált a MISBHV kreatív nyelvezetében. Az ismert Reebokkal való partnerségén túl – amely a márka esztétikáját egy női fitneszkollekcióba ültette át – a MISBHV az együttműködéseket arra használja, hogy a formával és a funkcióval kísérletezzen, és új közönségeket érjen el. 2023-ban a márka egy tavaszi/nyári kollekciót adott ki, amelyet a szupermodell Jordan Barretttel közösen hozott létre. Ez a kollekció a jellegzetes streetwear kódokat egy kifinomult, vizionárius érzékenységgel vegyítette, és kiterjesztette a márka hatókörét a hagyományos streetwear körökön túlra is.
A MISBHV kulturális jelentősége a divaton túl is érvényesül. Az underground dance zenei színtérrel ápolt szoros kapcsolatának köszönhetően a márka bekerült a Grand Theft Auto online világába is. A Rockstar Games honlapja szerint a MISBHV rikító batikolt felsői és testhez simuló bodyk – amelyeket egész éjszakás rave-ekhez terveztek – tökéletesen illeszkednek a játék lázadó univerzumába, és már elérhetők a játékbeli ruhaboltokban.
Közel két évtized elteltével a MISBHV továbbra is növekszik, anélkül, hogy feladná identitását. Az iparág számos szereplője számára a márka bizonyíték arra, hogy a gyökerekhez való hűség erősség lehet, nem pedig korlát. A MISBHV olyan márka, amely könnyedén mozog a kifutók, a zenei színterek, az együttműködések és a digitális világok között, miközben továbbra is a saját hazájában álmodja meg, tervezi és gyártja a kollekcióit.
A visszafogott építészet momentuma | Kenderbeton, mértéktartás és hosszú távú gondolkodás egy szentendrei családi házban
Lebomlásra tervezve | Vlasta Kubušová a bioműanyagokról, időről és átalakulásról
