Hype&Hyper

„Igyál meg!” – olvassa Alice az apró kis üvegcsén Csodaországban. A naiv kislány végre is hajtja a parancsot, engedelmeskedik: a flaska kiürül, ő pedig hol összetöpörödik, hol pedig óriássá változik. Lewis Carrol meseregényén túl is érvényesül ugyanez a hatásmechanizmus, hiszen mindegyik üvegbe zárt folyadék egyet akar: kiszabadulni a palackból.

Az évszázadok folyamán különféle módszereket dolgoztunk ki arra, mit és hogyan mondjunk el a dugóval, kupakkal vagy épp nyitófüllel lezárt, a fogyasztás vagy használat pillanatáig fogságban tartott folyékony dzsinnről. Az üveg formája, mérete és anyaga, a címke feliratozása, a felbontás aktusa – megannyi összetevő, mely mind egyazon cél felé tör: kívánatossá tenni a polcon várakozó terméket anélkül, hogy ténylegesen közel kerülnénk magához a folyadékhoz. Az „igyál meg!” üzenetet sokféleképpen átadhatjuk. Mi most azokat a minimalista címkéket gyűjtöttük össze, melyek a lehető legkevesebbet mondják el, de azt nagyon is ütősen – Moszkvától Montréalig.

Mayer Kitti
designteoretikus