Az Oatly, a Klarna és a Waterdrop a márkaépítés új korszakáról beszél Budapesten.
Szeptember 24-én a Toldi Moziban debütál a The Good Persona Community Culture konferenciája. A középpontban egy változás: hogyan mozdul el a márkaépítés a figyelem megszerzésétől a valódi kapcsolatok felé.
Évekig ugyanaz volt a marketing receptje: több reach, több impression, több content, több követő. Csakhogy miközben a figyelmet egyre könnyebb megvenni, egyre nehezebb megtartani. A The Good Persona szeptember 24-én, a Toldi Moziban megrendezett Community Culture konferenciája ezért azt a kérdést teszi fel: mi jön a figyelem után?
A 200 fős, angol nyelvű eseményen az Oatly, a Klarna és a Waterdrop nemzetközi szakemberei, valamint közösségépítők, kreátorok és ügynökségi vezetők járják körül, hogyan kerül a reach és a követőszám helyett egyre inkább a kapcsolat, a közösség és a valahová tartozás a márkaépítés középpontjába. A konferencia ezt a változást három oldalról vizsgálja: a community building, az AI és a creator economy felől.
„A következő generáció nagy márkái szerintünk nem azért fognak nyerni, mert jobb reklámokat készítenek, hanem mert jobb kapcsolatokat építenek. A figyelem önmagában elszáll. Minket az érdekel, hogyan lesz belőle közösség, majd valódi kötődés egy márkához” - mondta Tassonyi Csenge, a The Good Persona társalapítója.
Mitől érződhet egy globális márka mégis lokálisnak és emberinek?
Leonore Cortes Holmström, az Oatly Co-Lead Community Management vezetője és Dan Wozniak, a Klarna magyarországi Country Leadje két külön keynote-ban, két globális márka példáján keresztül mutatják meg, hogyan lehet a jelenlétből relevanciát, a közönségből pedig valódi közösséget építeni.
A nemzetközi márkák mellett hazai közösségépítők is megosztják tapasztalataikat: Környei Viki, a Running Latte Club mögött álló Latte Holding társalapítója, Jade Hutton-Mills, a HER.Collective alapítója, valamint Fuller Bianka pszichológus és tartalomkészítő, az ÉnTervező közösség építője. A beszélgetés azt járja körül, hogyan lesz közönségből valódi közösség – és miért válik ez egyre nagyobb versenyelőnnyé a márkák számára.
Amikor bárki létrehozhat bármit: mit ér a kreativitás az AI korában?
Az AI blokk nem újabb eszközlistát ígér. A The AI Reset három ügynökségi perspektívából - social-first, design és tech, valamint PR és közösségépítés - vizsgálja, hogyan írja át az AI a kreatív szakmát. Ha a kivitelezés egyre gyorsabbá, olcsóbbá és könnyebben hozzáférhetővé válik, mitől lesz továbbra is értékes egy ötlet, a kreativitás és az emberi kapcsolódás?
Kisebb közönség, nagyobb befolyás?
A Creator blokk abból indul ki, hogy a legnagyobb követőszám már nem feltétlenül jelenti a legnagyobb befolyást. A Nobody Wants to Go Viral Anymore panel azt vizsgálja, hogyan lehet niche-ből valódi befolyást építeni, és mi történik, amikor a virális elérés helyett egy erősen kötődő közönség válik értékké.
A szekciót Bettina Reibnegger, a waterdrop® Global Marketing & Communications Directora zárja From Performance to Presence: How waterdrop® Scaled (and Rewired) Its Creator Strategy című keynote-jával. A waterdrop® példáján keresztül mutatja meg, hogyan kerül a puszta elérés helyett a hosszú távú jelenlét, a kapcsolatok és a creator mindset a középpontba.
„Túl sok olyan konferencián ültünk már, ahol az előadások valójában csak sales pitch-ek voltak. Mi egyetlen kérdés köré építettük fel az egész napot: mitől lesz ma egy márka olyan, amihez az emberek tartozni akarnak? A követőszám biztosan nem válasz erre” - emelte ki Bittera Réka, a The Good Persona társalapítója és Head of Engagementje.
A Community Culture szeptember 24-én 13 órától várja a márka- és marketingvezetőket, alapítókat, kreatív szakembereket, közösségépítőket és kreátorokat a budapesti Toldi Moziban. A teljes program és az előadók listája a konferencia weboldalán érhető el.
A The Good Persona nem először kapcsolódik be a márkaépítés jövőjéről szóló nemzetközi szakmai diskurzusba: a csapat idén is részt vett a Cannes Lions fesztiválon, nemrég elindította saját szakmai podcastját, a The Good Persona Talks-ot, az ügynökség alapítói pedig korábban a magyar Forbes 30 Under 30 listájára is felkerültek. A Community Culture ennek a gondolkodásnak a következő lépése: nemzetközi márkákat és szakembereket, valamint a hazai kreatív és közösségépítő szcéna szereplőit hozza egy színpadra Budapesten.
Mindenki ezen ül | A fehér műanyag szék designkarrierje
A bogrács mint magyar időgép | A nagy fekete fazék kultúrtörténete
