Amióta volt egyszer egy Bauhaus és svájci grafika, azóta nem meglepő senkinek, ha egy vállalkozás a teljes minimalizmust választja vizuális identitásául. Az azonban, ha valaki írott nyelvi eszközeink alapjaihoz, a betűkhöz és csupán pár vonalhoz nyúl, még ma is az újdonság erejével hathat. Olyan projekteket válogattunk össze, amelyek a maximális minimalizmus jegyében készültek. Jöjjenek hát újabb arculatok!
„Mi volt előbb? A vonal vagy a betű?” – tehetjük fel a kérdést. Egy biztos, minden betű vonal, de nem minden vonal betű, tehát e két fogalom évezredek óta szoros kapcsolatot ápol. Ha csak az ékezetek használatára gondolunk: amióta írás van a földön, komoly bonyodalmakat okozott egy-egy nem megfelelően használt vonal. Gondolhatunk az ókori agyagtáblákra vagy a római Trajanus-oszlop civilizációt formáló karaktereire, kapcsolatuk elvitathatatlan jelentőséggel bír a történelmünk során kialakult vizuális identitásokban.
A klasszicista betűtervezés letisztult karaktereinek köszönhetően a korabeli könyvnyomtatásban a vonalak, azaz léniák reneszánszukat élték. A betűszedés és a szövegtükör lazítása céljából használt vonalazások a fontosabb szövegrészek és címek kiemelésére is szolgáltak. A későbbiekben az avantgárd irányzatok is előszeretettel alkalmazták a vonalazás, de javarészt a Bauhaus és a svájci grafika képviselői merték ezt a legpuritánabb módon használni.
Csak betű és vonal. Ez a kapcsolat számos civilizáció bölcsőjeként és sírjaként is szolgálhat. A dekorativitás teljes mellőzése egy jellegtelen, végletekig kiüresített, identitását vesztett világot hagyhat maga után, ahol elvesztik karakterüket az egyének, ezáltal válnak irányíthatóvá és megvezethetővé.
Nem csoda, hogy a kapitalista gazdasági szereplők és az autoriter hatalmak előszeretettel használják vizuális kommunikációjukban az erőteljes, azonban semleges megjelenésű képi identitásokat. A kérdés az, hogy ennyi kreatív teremtmény közt van félnivalónk a teljes minimalizmustól? Talán erre is választ kapunk most az Egyesült Államoktól Dániáig kalandozva.
Express Scripts Pharmacy | USA
R/GA Brand Design
Visual Identity Design For Humanio | Lagos, Nigéria
Paul Kelly
Baltic Amadeus / IT company branding | Vilnius, Litvánia
FOLK design agency
Regina Stonytė
Ignas Kozlovas
Bright Data | Toronto, Kanada
Jharek Orleski
Alder | Koppenhága, Dánia
Aleksander Jezierski
A hét kedvenc enteriőrjei_65
Román otthonok ködképes tájakon | Felicia Simion
