Idő hiányában vagy épp a távolság okán vannak, akik csak évente egyszer, mindenszentek és halottak napja tájékán keresik fel elhunyt hozzátartozójuk sírhelyét. De mi történik az év további részében: ki gondozza, tartja rendben ezeket a nyughelyeket, ha nekünk erre nincs lehetőségünk? Erre a problémára nyújt megoldást Tálas Edit vállalkozása, a sírgondozással foglalkozó ÁpoltSír. Hogy tudja megszólítani egy ilyen szolgáltatás a célközönségét anélkül, hogy az kellemetlen érzéseket váltson ki a lehetséges ügyfelekben? Ezt a kérdést válaszolja meg a DARE STUDIO által tervezett arculat.
Edit, mesélnél kicsit a vállalkozásotokról: mi hívta életre az ÁpoltSírt? Mikor indultatok, milyen szakemberekből áll a csapatotok?
Tálas Edit: Ebben a felgyorsult világban nagyon kevés idő jut még az olyan dolgokra is, amiket alapvetően szeretnénk elvégezni. Egykor én is ugyanezzel a problémával néztem szembe: szükségem lett volna valakire, aki időnként rendbe teszi a szüleim sírját. Egyáltalán nem idegenkedem a temetőktől, búcsúztató szertartásokat is tartok időnként. Az idén nyáron indult ÁpoltSír szolgáltatásaival szeretnénk megkönnyíteni az ügyfeleink életét. A csapatunk munkáját kertészmérnök segíti, akinek a feladata megálmodni és kivitelezni az olyan sírkertészeti megoldásokat, amelyek túlmutatnak a klasszikus sírápoláson: apró kerteket, emlékoázisokat hozunk létre azok számára, akik valami pluszt szeretnének szeretteik sírjára. Egyelőre csak Budapesten, a jövőben azonban országosan is elérhető lesz a szolgáltatásunk.
„Önnek elég egy gyertyát meggyújtani, mi törődünk a többivel” – áll a weboldalatokon. Mit is takar ez pontosan?
Edit: Tudjuk, hogy milyen az, amikor a távolság vagy az időhiány akadályoz valakit abban, hogy rendszeresen gondozni tudja valamelyik szerettének a sírját. Mivel nem tud mindenki olyan gyakran kilátogatni a sírokhoz mint szeretne, mi megoldjuk ezt a problémát: szakértő kertészeti megoldásokkal igazán szép és tartós is lesz az eredmény. A rendszeres fenntartó látogatások mellett különleges alkalmakkor is szívesen gondozzuk a sírt, hogy mindig ápolt legyen. Így a megrendelőinknek már csak a gyertyagyújtás és megemlékezés meghitt pillanatai maradnak.
Nemcsak a márka arculatát terveztétek meg, hanem a brandet magát is segítettetek definiálni, ugye? Illetve ami feltűnt, hogy a különféle hordozófelületeken egyaránt megjelenik az ÁpoltSír és a Kynigo brand neve is. Miért volt erre szükség, Fanni (Zámbó Fanni, a DARE STUDIO egyik alapítója – a szerk.)?
Zámbó Fanni: Így van! Mivel Edittel több éve beszéltünk erről a koncepcióról, ezért a folyamatos közös gondolkodásba beletartozott, hogy a brand kialakításáról is kikérje a véleményünket, szaktudásunkat, továbbá együtt dolgoztunk egy marketinges és webfejlesztő csapattal, akik a szövegírás és honlapfejlesztés feladatait végezték el.
Az ÁpoltSír egy induló vállalkozásnak a legjobban kommunikáló, leíró neve. Ez szerepel a hirdetésekben, szórólapokon és minden olyan felületen, ahol az új vásárló találkozik a branddel. A Kynigo a cégnév, amit a számlákon, szerződéseken, hivatalos dokumentumon használnak. Fontosnak tartottuk, hogy mindkét megjelenésben egységes arcot mutasson a két név.
Mik voltak a fő fókuszpontok a tervezéskor, illetve hogyan találtatok rá a végleges vizuális irányra?
Fanni: Egyértelmű kérés volt Editék részéről, hogy távolodjunk el a komor, „gyertyás” temető képektől. A kutatásunk során kiderült, hogy ezzel erősen szembe megyünk az átlagos felfogással. A vizuális fókuszpontnak a nyugodt, megbízható környezeten kell lennie, amit mi meleg színekkel, textúrákkal oldottunk meg, illetve a szolgáltatás elemeit – mint a márvány, föld és növények – kiemeltük az eredeti kontextusból és stúdió környezetben is befotóztuk. Nem felejtettük el, hogy a téma megkíván bizonyos konzervatív hangnemet, mert a célközönség valamilyen mértékben még mindig gyászol, és a vizuális tervezés során az jelentette az egyik legnagyobb kihívást, hogy megtaláljuk az arányt a klasszikusan időtlen és az izgalmasan mai látvány között. A tipográfia meghatározása után a vonalas elemek, brandfotók pontos megtervezése eredményezte a végleges megjelenést.
Fotó: Belléncs Era
DARE Studio | Web | Facebook | Instagram
ÁpoltSír | Web | Facebook | Instagram