Neonfények, kopottas függönyök és poszterek, latex fehérneműk és kiegészítők. Nagyjából ez a kép jelenhet meg bárki szemei előtt, amennyiben egy szexshop kerül szóba. Ha mindezt összefoglaljuk, akkor talán a zavarba ejtő a legjobb jelző, amit használhatunk – a világ legtermészetesebb, és többség által leginkább kedvelt tevékenységére. Éppen emiatt az ellentmondás miatt döntött úgy Justin és Chelsea Kerzner, a New York-i Sohoban található Contact Sports két tulajdonosa, hogy felnőtteknek szóló üzletüket teljesen más brandépítés és design mentén nyitják meg. Éppen azért, hogy maga az üzlet is olyan legyen, mint maga a szex: szórakoztató.
Kérdés, ha a fent említetteket elvetjük, mégis mi marad a témában, aminek nyomán el kellene indulni egy merőben új megközelítéshez? Nos, a két tulajdonos úgy gondolta, hogy a sport az, amihez a szexuális együttlét leginkább hasonlítható, hiszen szintén mozgással jár, a testek érintkezésével, ráadásul hasonló mennyiségben termel boldogsághormonokat.
Ennek köszönhetően született meg az ötlet, hogy egy hetvenes évekbeli öltöző adja a koncepció alapját. Az üzlet falain egyaránt visszaköszönnek a sporttörténet ikonikus alakjai és eseményei, emellett egy egész falat friss vörös rózsák terítenek be, amiket bárki megvásárolhat, aki szeretné partnere vagy akár saját érzéki vágyait egy ilyen romantikus gesztussal felébreszteni.
A gondosan kiválasztott és egyedileg terveztetett bútorok mellett a megvásárolható termékek is hosszas kutatómunka után kerültek a polcokra. A csapat több tízezer terméket tanulmányozott, majd kiválasztotta azokat, amelyek brandje, arculata és víziója mind-mind illeszkedik a Contact Sports koncepciójába.
A manhattani üzletnyitást az a tény is motiválta, hogy a Covid-járvány során világszerte megnőtt a kereslet a szexuális segédeszközök és kellékek iránt, ezt követően pedig egyre több márka kezdte átírni az ezt körbevevő narratívát. Ezt mi sem mutatja jobban, minthogy például a Sephora az online felülete mellett már üzleteiben és elérhetővé tette a Maude újhullámos termékeit, vagy például a különösen Amerikában népszerű, Gwyneth Paltrow által alapított Goop életmódmárka nemrég indította el a Goop Sex nevű platformot, amely célja a szexről és a szexualitásról szóló mélyebb beszélgetések ösztönzése. Hasonló törekvései vannak egyébként a Contact Sportsnak is, hiszen amellett, hogy prémium márkák termékeit kínálják, a terveik között szerepel, hogy edukatív szerepben lépjenek fel és közösséget építsenek. Ennek érdekében ugyanúgy terveznek előadásokat és beszélgetéseket, mint rapidrandikat vagy éppen sportesemények vetítését.
Contact Sports | Web | Instagram
Fotók: Contact Sports
Papírmentes íróasztal: jegyzetelj az Overture billentyűzettel!
Ilyen is lehet egy gyermekklinika – a Mana Design harmonikus enteriőrt varázsolt a lengyel Nord Clinicnek
