Ha csak a Superjuice minimalista címkéje kerülne a szemünk elé (a juice nélkül) felmerülhetne bennünk, hogy valami speciális orvosságot takar az arculat. A designért felelős Kaszanyi Nóra célja pontosan ez volt: olyan külsőt adni a szuperegészséges gyümölcsleveknek, mintha az orvos írta volna fel őket, csak épp nem az SZTK-ban, hanem egy high-tech laboratóriumban.
A hidegen préselt gyümölcslevek mostanában nagyon kelendőek, ami az egészséges életmód felfutásával párhuzamosan nem meglepő jelenség. Például egy élénk zöld juice nem csak vitaminokban gazdag, de komoly pszichológiával is bír – úgy is mondhatnánk, hogy már attól egészségesebbnek érezzük magunkat, ha csak ránézünk. Pont erre a hatásra játszott rá Kaszanyi Nóra is, akit a Superjuice márka bízott meg azzal, hogy tervezzen átfogó arculatot a hidegen préselt gyümölcsleveiknek.
A szabadúszó grafikusként dolgozó Nóri először egy iskolai feladat keretében tervezett üdítőital arculatot a MOME-n – erre figyeltek fel a Superjuice-nál is. Az egészséges, adalékanyag-mentes, cold-pressed juice-ok arra ihlették a tervezőt, hogy olyan csomagolást tervezzen, ami akár egy orvosságnak is készülhetett volna. Így épült fel Superjuice minimalista, már-már steril, mégis szemet gyönyörködtető vizuális világa.
Ez a magyarázata annak is, hogy a címkéken a hangsúly nem a szövegen, hanem a sorszámokon van. A fekete-fehér alapra nem kerültek színek – a címkéből kivágott kör mögött azonban ott vibrál a gyümölcslé saját színe, ami egy kis játékosságot csempész a letisztult designba. A minimalizmust egyébként nem csak a szimbolika magyarázza: fontos volt, hogy az arculat rugalmas és dinamikus legyen, hiszen rengeteg féle juice-hoz kell passzolnia, valamint különböző eseményeken és merchandising termékeken is működnie kell.
A grafikai munka mellett Nóri a projekt egész art direction részéért is felelt. Így őt dicséri a termékekről készült fotósorozat koncepciója is (a fotókat Lakos Máté készítette – a szerk.). Itt is megjelenik a tiszta, steril világ, a palackokat direkt, éles fények világítják meg, akár egy laboratóriumban.
Mikor arról kérdeztük, mi jelentené az Art Hungry-díjas Nóri számára az álommegbízást, izgalmas válaszokat kaptunk: szívesen dolgozna többet a gasztronómiai vonalon, de ha italról van szó, legközelebb szíve szerint alkoholos italnak (gin-nek, ha lehet választani) tervezne arculatot. Emellett kortárs kiállítások és könyvek designját is szívesen kidolgozná. A portfólióját elnézve bármelyik területen kiemelkedő minőségű munkára számíthatunk tőle.
Digitális gyártással a fenntarthatóságért | Design pályázatot hirdet a FabLab Budapest
A koreai kultúra dobozkája
